拒绝辣眼队标!姚明提CBA新一轮改革,品牌升级看齐NBA

发帖时间:2019-06-18 00:20

拒绝辣眼队标!姚明提CBA新一轮改革,品牌升级看齐NBA

在4月27号当天下午,姚明出席了CBA公司的媒体圆桌会议,对外发布了CBA2.0品牌升级计划。主要内容涉及到了球队的logo以及建设联盟公益机制,这些都是当前NBA发展道路上经历过并且已经成熟的形态,这样的引入对CBA的年轻化和商业化更增添活力。

形象品牌设计在中国的体育市场范围内明显缺乏足够的活跃度,这也是以往体制化所带来的陈旧弊病。就眼下各地在市政方面统一设计店面招牌的画面,就足够让中青年人群急呼“辣眼睛”,更不用说CBA的受众甚至进入00后的新生代阶段。当前各家CBA球队的logo和形象确实已经有些落伍,并且各省各地的俱乐部都以动物为主要形象缺乏新意,甚至还有重复的品类,比如新疆和广东都是以虎为主题,只是华南虎和飞虎的区别实在容易混搅,最为关键还有一个吉林东北虎搅局,实在缺乏辨识度。再看看剩余的其他球队,青岛雄鹰,广厦猛狮,浙江金牛,上海大鲨鱼、深圳猎豹,给人一种进入动物园的即视感。不过好歹这些动物的形象还比较具有凶猛符号和原始野性,而北京首钢的形象logo就比较让人纳闷。不知道是不是因为烤鸭的缘故而选用的形象,反正北京鸭在球迷口中已经成为了一个略微带有调侃的词汇,早就没有了体育的竞技和热血氛围。

不仅是logo的选材上相当草率,在整体的形象设计上,也是非常的卡通,而文字和配色还停留在90年代的水平,满满都是当年回力球鞋的橡胶感。想象一下,市场上有多少人愿意为一件印有有这样一个这样跌份的logo的球衣买单。球衣材质在跟进,制作工艺在提升,21世纪的球衣印上20世纪90年代的logo,对于任何一个俱乐部,无论是在球队品牌运营还是球衣销售来说,都是一个滞后的产物。

NBA这几年对logo的更新换代就相当成功,比较典型的就是,广大球迷比较熟悉的火箭队。当初姚明进入联盟的时候,火箭队还是使用着非常原生态的卡通火箭形象。随着姚麦组合的正式成立,彻底设计的队徽以及球场的整体形象,全部以亲和中国市场的红色系为主,以火箭队的队名Rocket的开头字母R,变形出经典的火箭升空形象,简约大方,充满设计感。同样优秀的案例还有,不知道有多少人还记得,当年洛杉矶快船队和金州勇士队的LOGO,充满年代感的船体和类似闪电侠形象logo的,充满着浓浓的乡土气息。而现在他们的球队标识形象完全符合当代的审美和设计,快船队以扁平化的LAC缩写,以红蓝白三色和谐搭配,而勇士队则启用了,蓝黄两色作为主色调,并以金门大桥这样高辨识度的地标性建筑作为形象主体,非常完美,这对于他们两队球市的发展,相信大家在NBA季后赛第1轮较量的转播中都能感受得到。

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